Fiji Water

Fiji Water
Тип	бренд бутылированной воды
Основание	1996
Основатели	Дэвид Гилмор[d][1]
Расположение	США: Лос-Анджелес, Калифорния
Ключевые фигуры	Дэвид Гилмор, Стюарт и Линда Рей-Резник
Отрасль	минеральная вода
Число сотрудников	400 (Фиджи)
Сайт	www.fijiwater.com
Медиафайлы на Викискладе

Fiji Water — бренд бутилированной воды, которая производится и импортируется из Фиджи. Она доступна в бутылках по 330 мл, 500 мл, 1 л и 1,5 л^[2]. По данным маркетинговых материалов, вода поступает из артезианской скважины водоносного горизонта в Вити-Леву^[2]. Штаб-квартира «Fiji Water» находится в Лос-Анджелесе, Калифорния.

История

Фирма «Fiji Water» была основана в 1996 году канадцем Дэвидом Гилмором, компания первоначально называлась «Nature’s Best». В 1995 году название компании было изменено на «Natural Waters of Viti Ltd». Это одноразовый партнёр «Clairtone»^[3]. В настоящее время владельцами являются Стюарт и Линда Рей-Резник (также связанные с «Teleflora», «POM Wonderful», «Suterra» и «Paramount Agribusiness»)^[4].

В конце 2010 года «Fiji Water» в стремлении распространить свой бренд в более широком разнообразии продуктов приобрела «JUSTIN Vineyards & Winery» из Пасо Роблес, Калифорния. Фирма наиболее известна благодаря производству вина Бордо и Сира в калифорнийском стиле, её продукция распространена по всему миру^[5].

На 76-й церемонии вручения награды «Золотой глобус» Келлет Катберт, работавшая послом бренда на Фиджи, привлекла финансирование для бренда на сумму около 12 миллионов долларов^[6]. Однако данный рекламный ход был раскритикован в свете нехватки питьевой воды на острове^[7].

Скандал с Кливлендом

В 2006 году «Fiji Water» запустила такую рекламу: «Этикетка гласит Фиджи, потому что её не разливают в Кливленде». Это было воспринято как оскорбление городского водного департамента. Кливлендский водный департамент провёл тесты, сравнивающие воду «Fiji Water» с водой из кливлендского водопровода и некоторыми другими национальными брендами. Сообщалось, что «Fiji Water» содержит 6,31 мкг мышьяка на литр, а кливлендская водопроводная вода не содержит его вообще^[8]. В 2015 году испытание «Fiji Water», разлитой в бутылки в ноябре 2014 года, показало, что уровень мышьяка составил 1,2 микрограмма на литр, что ниже предела, установленного Food and Drug Administration, в 10 микрограммов на литр^[9].

На Фиджи

В 2007—2008 годах споры с правительством Фиджи относительно экспортных пошлин привели к судебным делам, конфискации поставок и добровольному отраслевому закрытию розлива «Fiji Water». Правительство, в конце концов, отказалось от предложенного 20-центового налога на литр^[10]. В декабре 2008 года «Fiji Water» уволила 40 % своих сотрудников из-за сокращения объёма продаж^[11].

В 2010 году, два года спустя, когда правительство снова попыталось поднять налог в 2010 году, "Fiji Water" в знак протеста на короткое время уволила всех своих сотрудников и закрылась. Компания в конечном итоге согласилась на повышение налогов, но напряжение между ее интересами и правительством Фиджи осталось. В 2011 году компания повторила подобную акцию несогласия^[7]. В ноябре 2010 года Фиджи депортировало директора по внешним связям «Fiji Water», Дэвида Рота, за «вмешательство во внутренние дела Фиджи»^[12], приведшее к отставке временного министра обороны и иммиграции, Рату Эпели Ганилау^[13]. Вскоре после этого произошло увеличение налога с одной трети цента Фиджи до 15 центов за литр, причём компания производила более 15 миллионов литров в месяц, а данный налог на тот момент применяется только в отношении «Fiji Water». 29 ноября 2010 года это вынудило компанию закрыть свои офисы на Фиджи. Это повышение налогов привело к тому, что «Fiji Water» принесла государству доход в 150 млн долларов Фиджи, ежегодный доход увеличился с $ 500000 до $ 22,6 млн^[14]. Следующим шагом для бренда был переезд в Новую Зеландию^[15][16]. Однако после угроз со стороны правительства отдать скважину другой компании^[17] «Fiji Water» объявила о своём намерении возобновить торговые операции и принять новый налоговый сбор^[18].

В декабре 2010 года завод «Fiji Water» на Фиджи имел 400 сотрудников^[19]. «Fiji Water» также создала основу для обеспечения фильтрами для воды местных сельских общин, многие из которых не имеют доступа к чистой воде^[20][21].

Примечания

Ссылки

• FIJI Water
• Mother Jones exposé of the Fiji Water fraud
• Ask Pablo — «Cost of Fiji Water»
• Water from Fiji Архивная копия от 26 февраля 2012 на Wayback Machine

Эта страница в последний раз была отредактирована 16 сентября 2023 в 10:22.