Техносила

«Техносила»

Основание	1993
Упразднена	2017
Причина упразднения	Банкротство, выкуплен Эльдорадо
Преемник	Эльдорадо
Расположение	Россия: Москва
Отрасль	Розничная торговля
Продукция	Бытовая техника и электроника
Оборот	▲ $1,9 млрд (2008 год)
Материнская компания	Финансовая группа «Сафмар»
Сайт	Архив сайта за 2000-2017 годы

«Техносила» — бывшая российская сеть магазинов электроники и бытовой техники. В начале 2012 года занимала третье (после «М.Видео» и «Эльдорадо») место в России по доле занимаемых торговых площадей (11%)^[1]. Штаб-квартира — в Москве. Закрыта в 2017 году в связи с банкротством.

История

Сеть основана в 1993 году. Самый первый магазин открылся в Москве на Монтажной улице. Торговая марка «Техносила» появилась в 1997 году. Первоначально сеть «Техносила» входила в группу компаний «СВ», владельцами которой являлись предприниматели Вячеслав и Виктор Зайцевы^[2]. В число совладельцев также входил Александр Зайонц, который покинул компанию после кризиса 1998 года, став совладельцем компании М.Видео. Четвертый совладелец компании, Лев Саамов, трагически погиб в 1999 году^[3].

В 1999 году «Техносила» расширилась за счет поглощения другой сети — «Диал-электроникс», а в 2001 году начала открывать свои региональные представительства. 2007 год стал годом активной региональной экспансии — на тот момент более 70% магазинов сети находилось в регионах. В 2007 году франчайзинговый магазин «Техносила» открылся в Душанбе. В 2008 году было открыто 20 новых магазинов, а в 2009 году планировалось открыть ещё около 30^[2]^[4], но фактически было открыто всего 3: в Москве, в Екатеринбурге, в Омске.

Весной 2010 года сеть, испытывавшая проблемы с платежеспособностью, перешла под контроль МДМ Банка^[5]. К началу ноября 2010 года банк продал торговую сеть группе Dauria^[6]. 10 февраля 2011 года ООО «Техносила», согласно решению арбитражного суда Московской области, было признано банкротом. На тот момент у компании было 11 кредиторов; общая сумма их требований составляла 11,253 миллиарда рублей^[7].

В конце 2011 года Dauria погасила все задолженности компании «Техносила»^[8]. В феврале 2012 года компания вновь открыла магазины для покупателей. Новым владельцем стал Михаил Кокорич, он планировал реанимировать сеть в течение 2012—2013 годов, после чего начать активную экспансию в регионы^{[источник не указан 4277 дней]}. В марте 2012 года был открыт волгоградский региональный распределительный центр. Позднее Кокорич продал компанию «Техносила».

В 2014 году произошло слияние «Техносилы» с петербургской сетью магазинов бытовой техники и электроники «Техношок».^[9]

В феврале 2017 года «Эльдорадо» принял решение о поглощении «Техносилы» за 1,5 млрд рублей.

В июне 2017 года в связи с длительными убытками было принято решение о прекращении существования бренда. Все бывшие розничные магазины, сайт и бонусные карты «Техносилы» были переданы сети «Эльдорадо».^[10] В последние дни работы сети под брендом «Техносила» была проведена последняя распродажа товаров со скидкой до 80%.^[11]

В конце августа 2017 года продажи бренда окончательно прекращены, в сентябре того же года все магазины закрыты и «Техносила» прекратила свое существование.

В январе 2018 года было объявлено о завершении приобретения «Техносилы» к сети «Эльдорадо», на следующий день того же месяца сделка была завершена. В марте 2018 года печатные издания «Техносилы» были списаны.

Собственники и руководство

Контроль над сетью принадлежал группе Dauria, контролируемой предпринимателем Михаилом Кокоричем (бывшим генеральным директором лесопромышленной компании «Илим Тимбер Индастри»)^[6]. В 2012 году группа продала компанию финансовым инвесторам^[12].

Деятельность

До 2017 года «Техносила» осуществляла розничную и оптовую продажу всех видов электроники и бытовой техники. По состоянию на апрель 2010 года торговая сеть управляла 158 магазинами в различных регионах России.

«Техносила» также активно развивала направление электронная торговля. На июль 2017 года было закрыто 17 интернет-магазинов — в Москве, Санкт-Петербурге, а также в Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Казани, Кемерово, Краснодаре, Новосибирске, Пензе, Перми, Ростове-на-Дону, Самаре, Томске, Тюмени, Уфе, Челябинске, Ярославле, Пятигорске, Ставрополе.

«Техносила» выпускала бытовую технику под собственными торговыми марками TECHNO (до 2017 года), WELLTON (до 2017 года), ECONOLINK, SOUND PRO, EL FRESCO.

В 2007 году в логистическую систему «Техносилы» входило 8 региональных распределительных центров: в Волгограде, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге, Перми, Новосибирске, Воронеже и Казани^{[источник не указан 4695 дней]}.

Показатели деятельности

Оборот торговой сети в 2006 году составил $1,012 млрд, валовая прибыль — $230 млн, EBITDA — $61 млн^[2]^[13]. В 2008 году оборот сети составил $1,9 млрд (годом ранее — $1,4 млрд)^[5]. В 2009 году оборот сети составил 26,7 млрд рублей. В 2010 году оборот сети составил 23,9 млрд рублей.

До 1997 года компания использовала в рекламе название «Торговая компания „СВ“», производное от «Слава и Витя». В 2001 г. Филипп Киркоров выпустил рекламную песню "Техносила".

Логотип

Компания сменила 3 логотипа. Последний — 4-й по счёту.

В 1997—2000 годах логотипом был зелёный круг, внутри него зелёная платформа со словом «Техно», сверху были четыре зелёных квадрата и снизу была зелёная подпись «Сила». Логотип быстро менял форму за промежуточные годы.
В 2000—2003 годах логотип тот же, но зелёный круг убрали, а к слову «Техно» справа присоединилась зелёная подпись «Сила» и она на несколько размеров больше чем у слова «Техно».
В 2003—2015 годах логотипом являлся ценник жёлтого цвета, на нём написаны слова «Техно» сверху, «Сила» снизу чёрного цвета и поменялся шрифт.
В 2015—2017 годах логотипом являлось слово «Техн» чёрного цвета и обычным шрифтом слева, рядом жёлтая буква «О», рядом слово «Сила» чёрного цвета и жирным шрифтом.