Для установки нажмите кнопочку Установить расширение. И это всё.

Исходный код расширения WIKI 2 регулярно проверяется специалистами Mozilla Foundation, Google и Apple. Вы также можете это сделать в любой момент.

4,5
Келли Слэйтон
Мои поздравления с отличным проектом... что за великолепная идея!
Александр Григорьевский
Я использую WIKI 2 каждый день
и почти забыл как выглядит оригинальная Википедия.
Статистика
На русском, статей
Улучшено за 24 ч.
Добавлено за 24 ч.
Альтернативы
Недавние
Show all languages
Что мы делаем. Каждая страница проходит через несколько сотен совершенствующих техник. Совершенно та же Википедия. Только лучше.
.
Лео
Ньютон
Яркие
Мягкие

Рынок свободного времени

Из Википедии — свободной энциклопедии

Ры́нок свобо́дного вре́мени, индустри́я досу́га — это вновь возникающая отрасль экономики и соответствующий рынок, на котором свободное время человека рассматривается как экономический ресурс.

В настоящее время в обществе вследствие огромных трансформаций коммуникационной среды, развития технологий и внедрения их в повседневность, досуг и отдых претерпели ряд существенных изменений. В частности специалисты отмечают рост свободного времени[1], которое становится не просто ресурсом, а формирует своеобразный рынок со своим наполнением, популяризацией форм и спросом. Именно наличие свободного времени стало основанием появления и стремительного развития индустрии досуга и массмедиа.

Сущность термина «свободное время»

Термин «свободное время» привлекает к изучению множество специалистов из сфер социологии и философии. В данных дисциплинах понятие уже существует длительное время и подразумевает под собой некую особую социально-историческую категорию, характеризующую один из важных аспектов человеческой деятельности и совпадающий с частью внерабочего времени[2]. При этом синонимом «свободного времени» выступают также «досуг», «рекреационно-досуговая деятельность» и тому подобное, что призвано подчеркнуть основополагающие функции — восстановление физического и эмоционального здоровья людей, а также просвещение[3].

Свободное время — это время, в рамках которого личность или социальная группа удовлетворяют разнообразные потребности, развивают навыки, умения и способности человека, открывают возможности комплексного развития личности[4]. Сложно переоценить значение свободного времени в формировании образа жизни современного человека, определении степени удовлетворенности и удовольствия. Имеется и ещё один подход к трактовке, согласно которому свободное время, воспринимается в качестве сознательно высвобожденного человеком времени для удовлетворения своих личных потребностей[5].

Внутреннее содержание категории «свободное время» также достаточно разнообразно, но её структура подразумевает совокупность и чередование разнообразных видов потребления культурных благ. Нельзя проигнорировать тот факт, что досуг влияет на развитие личности человека и самореализацию. В итоге понятие свободного времени насыщается сразу несколькими видами активности: познавательной, творческой, преобразовательной, ценностно-ориентационной и др. Имеется большое разнообразие видов и направлений проведения времени, которые постоянно дифференцируются, удовлетворяя потребности все большего количества социально-демографических групп.

Вследствие этого на заре XXI века в России досуг стал полноценной, самостоятельной индустрией, приносящей большой доход для коммерческой сферы страны. Это новая, но развивающаяся в ускоренном темпе отрасль, вбирающая в себя много новых направлений, становление которых обусловлено целым рядом факторов[6]. Однако одним из важнейших секторов рынка свободного времени стал рынок медиа.

Специфика рынка свободного времени

Представления о понятии «свободное время» с момента выделения термина сильно эволюционировали, приобретя не только философский и социальный, но и экономический смысл. Так, время используется как один из важнейших экономических ресурсов, но если ранее это было применительно лишь к трудовому часу, то с появлением индустрии развлечений и досуга, свободное от работы время также стало ресурсом[7]. Таким образом, можно резюмировать, что произошла некоторая материализация данного явления, и в современном мире оно уравнялось в своей значимости с обычными материальными благами.

То есть появившийся дисбаланс на рынке свободного времени стал заполняться вниманием к массмедиа. При этом рынок достаточно консервативен, так как реальные возможности перераспределения общего бюджета времени индивидуума между работой и досугом ограничены нормами (к примеру, продолжительностью рабочего дня, обязанностями, хобби и т. п.).

Медиаэкономика в индустрии развлечений занимает существенные позиции, и в большей мере рынок свободного времени рассматривается именно с точки зрения борьбы различных СМИ за внимание зрителей[8]. Таким образом, даже с первого взгляда неэкономическая и далекая от денег характеристика приносит свой финансовый эффект. Однако сам рынок свободного времени двойственен по своей натуре. С одной стороны человек сам решает, куда его потратить, а с другой — СМИ ведут борьбу за внимание аудитории. Им необходим этот ограниченный ресурсу, который влияет на рейтинги, показатели смотрения/чтения и в итоге опять приводит к прибыли или убыткам средств массовой коммуникации. Именно по причине ограниченности свободного времени как ресурса и большой альтернативы его траты, руководители медиа-бизнеса и развлекательных организаций стремятся за счёт различных инновационных и креативных решений привлекать к себе внимание.

Критика

Критика темы рынка свободного времени связано с его двойственностью и спецификой функционирования. Так, с одной стороны, по мнению известного эксперта, Е. Л. Вартановой, вся история развития различных массмедиа свидетельствует, что самостоятельность отрасли СМИ появилась лишь в тот момент, когда у значительного количества людей появилось свободное время[9]. Именно свободное время является той «платой», которую тратит аудитория при просмотре телепрограмм, прослушивании радио, чтении газет или интернет-новостей. В свою очередь все перечисленные массмедиа монетизируют это время в плату рекламодателей или спонсоров.

В то же время сам спрос на свободное время не является достаточно ощутимой величиной для расчета, что не дает возможности рынок этот просчитать, дать ему оценку в стоимостном выражении[10]. Само свободное времяпрепровождение определяется социальными и биологическими потребностями индивидов, при этом стоимость свободного времени для производителей и потребителей различается. Здесь значение имеет затрат денежных средств на единицу свободного времени, что для каждого человека индивидуально, а также затратах времени на единицу денежной массы (этот показатель должен соответствовать конкретной валюте расчета)[11]

С точки зрения экономики критике подвергается и такой аспект рынка свободного времени, как различие в «цене» этого показателя в разное время суток, месяца, года, а также его ценность для различных организаций[12]. То есть время и внимание целевой аудитории для любой организации из сферы массмедиа и развлечений выше, чем не входящих в охват представителей общества. Так молодежному радио не важен показатель наличия и распределения свободного времени у пенсионеров, оно для них обесценивается. А вот профильный медиа для пожилых людей, наоборот, будет увеличивать стоимость этого же самого времени.

В совокупности можно резюмировать, что с одной стороны для современной экономики само наличие свободного времени и его объёмы являются своеобразным ресурсом, а с другой имеется проблема его экономического измерения.

Рынок свободного времени в России: тенденции и прогнозы

Именно СМИ и обширная индустрия досуга в значительной степени изменяют динамику и ритм человеческой жизни, внося разнообразие своими разными предложениями. Однако конкуренция в данной отрасли растет год от года.

Объём развлекательного контента в разных формах и проявлениях стремительно растет, а огромные корпорации, которые его производят, получают миллиарды долларов прибыли. Так американская индустрия развлечений является крупнейшей в мире, занимает 1/3 всего глобального рынка. По оценке аналитиков «PriceWaterhouseCoopers» эта сфера США в денежном выражении имеет около 650 млрд долларов, а к концу следующего года достигнет отметки в $723 млрд.[13].

При этом мировые тенденции таковы, что индустрия досуга претерпевает изменения и открывает новую фазу развития. Границы, когда-то разделявшие индустрию развлечений и СМИ становятся все более размытыми[14]. Крупные производители журналистских материалов выстраивают новые форматы бизнеса, объединяясь с новыми площадками и компаниями. Это приводит к организации локальных интегрированных экосистем. Стираются внутренние границы и между традиционными массмедиа сегментами — так конвергенция приводит к тому, что печатные и цифровые издания, видеоигры и спорт, новостные агентства и социальные сети объединяются. Уже многие медиа-корпорации предлагают развлекательные или информационные материалы сразу на нескольких площадках — телевидение, сайты компаний, сообщения в соцмедиа и т. п.

Рынок свободного времени в России не имеет четко очерченных границ и статистики по нему нет. Однако рынок развлечений более статичен и согласно исследованиям, отрасль развлечений и СМИ в прошлом году продемонстрировала уверенный тренд к росту, характерный для последних нескольких лет. Прогнозы экспертов также благожелательны и позитивны. Этому способствует с одной стороны выход отечественной экономики из кризиса и появление устойчивого роста. А с другой стороны, подготовка и проведение масштабных спортивных мероприятий последних лет (от Олимпиады в 2014 г., Мировых студенческих Игр и до Чемпионата мира по футболу в 2018) способствовали росту и смежных секторов — расширились индустрии культурного досуга, увеличился интерес к СМИ. Все это дало цифру в 22 млрд долларов и плюс 11 % к объёму рынка в России[15].

По различным оценкам такой положительный рост сохранится и уже в этом году отрасль массмедиа и развлечений перешагнёт рубеж в 24 млрд долларов, однако внутри отрасли конкуренция будет нарастать. И именно из-за высоких объёмов и стремительного роста ожидается, что рынок свободного времени будет перераспределяться и далее, а само явление изучаться на стыке ряда дисциплин политического, экономического, социологического дискурса и медиаисследований.

Примечания

  1. Этносоциальные процессы: в поисках инновационной методологии: материалы Между- народной научно-практической конференции. — ЭлИТ, 2016. — ISBN 9785990919235.
  2. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ СОВРЕМЕННОЙ ФИНАНСОВОЙ НАУКИ. — ЭлИТ, 2017. — ISBN 9785990919266.
  3. A.S. Kutuzovskaya. Models of Leisure in Russia and Abroad // Social’naya politika i sociologiya. — 2016-06-24. — Т. 15, вып. 3. — С. 175—183. — ISSN 2071-3665. — doi:10.17922/2071-3665-2016-15-3-175-183.
  4. A.S. Kutuzovskaya, D.Yu. Chumovatov. Culture of Free Time in Russia: Theoretical and Practical Aspects // Social’naya politika i sociologiya. — 2017. — Т. 16, вып. 6. — С. 117—124. — ISSN 2071-3665. — doi:10.17922/2071-3665-2017-16-6-117-124.
  5. В.В. Никитаев Маркс, инфраструктура социального времени и генезис «железного человека» // Философия и культура. — 2013-07. — Т. 7, вып. 7. — С. 996—1003. — ISSN 1999-2793. — doi:10.7256/1999-2793.2013.7.6839.
  6. Мария Алексеевна Ермолаева. Книжная культура России в контексте развития культуры и просвещения XVIII века // Научная периодика проблемы и решения. — 2016-09-30. — Т. 6, вып. 3. — С. 116. — ISSN 2218-7766 2409-4714, 2218-7766. — doi:10.18334/nppir.6.3.37132.
  7. N. Nefedov, N. Ptitsa. Mathematical modeling of influence of the cost of an hour of free time on demand in the retail trade // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. — 2014-10-09. — Т. 2, вып. 4. — С. 182—186. — ISSN 2308-8877. — doi:10.12737/4735.
  8. РЫНОК СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ. ifreestore.net. Дата обращения: 12 ноября 2018. Архивировано 10 декабря 2018 года.
  9. Вартанова Е.Л. [// evartist.narod.ru/text11/45.html Медиаэкономика зарубежных стран.]
  10. Алексей Юрьевич Краснов. Трансформация социально-профессиональной структуры в условиях современного российского общества // Теория и практика общественного развития. — 2018-08-15. — Вып. 8. — С. 60—63. — ISSN 2072-7623 1815-4964, 2072-7623. — doi:10.24158/tipor.2018.8.11.
  11. Becker G.S. A Theory of the Allocation of Time. Дата обращения: 12 ноября 2018. Архивировано 19 августа 2019 года.
  12. Harold L. Vogel. Entertainment Industry Economics. — New York: Cambridge University Press, 2014. — ISBN 9781139871679.
  13. Индустрия развлечений: как заработать на том, на что другие тратят?. Фото   | Финансы и инвестиции | Forbes.ru (англ.). www.forbes.ru. Дата обращения: 12 ноября 2018. Архивировано 31 октября 2018 года.
  14. PricewaterhouseCoopers. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2018-2022 годы (рус.), PwC. Архивировано 16 декабря 2019 года. Дата обращения: 12 ноября 2018.
  15. Главные тренды индустрии развлечений и СМИ России на ближайшие 5 лет: подробный обзор отчета PwC (рус.). Архивировано 23 ноября 2018 года. Дата обращения: 12 ноября 2018.
Эта страница в последний раз была отредактирована 20 июля 2022 в 18:18.
Как только страница обновилась в Википедии она обновляется в Вики 2.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.
Основа этой страницы находится в Википедии. Текст доступен по лицензии CC BY-SA 3.0 Unported License. Нетекстовые медиаданные доступны под собственными лицензиями. Wikipedia® — зарегистрированный товарный знак организации Wikimedia Foundation, Inc. WIKI 2 является независимой компанией и не аффилирована с Фондом Викимедиа (Wikimedia Foundation).