Логотип McDonald’s (также «Золотые арки», англ. Golden Arches) — логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s, представляющий собой стилизованное изображение первой буквы бренда. Считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире[1].
История
В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд решили, что им необходимо новое здание для своего ресторана в Сан-Бернардино, штат Калифорния, имеющее совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: ещё большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они обратились к нескольким архитекторам и выбрали для этой задачи Стэнли Местона из соседнего города Фонтана. Братья предложили Местону использовать в оформлении две отдельные полукруглые арки по обеим сторонам, считая, что это будет достопримечательностью здания. Стэнли Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем (Charles Fish) отреагировал на эту идею и создал перед фасадом здания две 25-футовые (7,6 метра) арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, отделанные неоном, ещё на стадии проектирования названные «золотыми арками».
В 1962 году, стремясь обновить свой имидж, компания искала новый логотип. Некто Фред Тёрнер (Fred Turner) предложил «V», но глава компании по проектированию и дизайну Джим Шиндлер (Jim Schindler) преобразовал букву «V» в букву «M» в виде двух соединённых арок, проходящую через стилизованную крышу здания[2]. В 1968 году элементы крыши с логотипа исчезли и добавилось название бренда McDonald’s. Красный и жёлтый цвета логотипа, выбранные в качестве фирменной палитры McDonald’s, не случайны: они представляют собой яркое сочетание, что, по мнению психологов, вызывает повышенный аппетит.
Некоторые особенности
Редким исключением из правил являются арки не золотистого цвета. Так, в городе Седона, Аризона, арки — бирюзового цвета, так как местные власти сочли, что обычные арки будут плохо сочетаться с окрестным пейзажем. При этом арки такого необычного цвета привлекают в ресторан дополнительных туристов[3].
В одном из ресторанов Mcdonald’s в Монтерее, Калифорния, есть чёрные арки[4].
В Европе на Елисейских полях в Париже и у одного из новых ресторанов в бельгийском Брюгге арки — белые.
Сохранились рестораны, имеющие только одну арку — в городе Пайн-Блаф (англ. Pine Bluff), Арканзас. Причём этот знак внесён в Национальный реестр исторических мест США.
-
Ресторан в Седоне
-
Ресторан в Пайн-Блафе
Примечания
- ↑ McDonald’s Архивная копия от 20 февраля 2019 на Wayback Machine (рус.)
- ↑ Mark Hughes. Logos that became legends: Icons from the world of advertising, The Independent (4 января 2008). Архивировано 3 октября 2009 года. Дата обращения: 27 апреля 2008.
- ↑ Mary Kinney. Turquoise McDonald's arches ordered in Arizona town. AOL. Дата обращения: 19 февраля 2019. Архивировано 28 июня 2018 года.
- ↑ Lane Wallace. One-of-a-kind design for new McDonald's in Monterey, Monterey Herald (13 февраля 2010). Архивировано 16 февраля 2010 года. Дата обращения: 19 февраля 2019.
Ссылки
- Brand iconography — the secret to creating lasting brands?
- В Китае «Макдоналдс» сменил название на «Золотые арки»
| |||||||||
| Ключевые фигуры |
| ||||||||
| Компании, учреждения |
| ||||||||
| Продукты |
| ||||||||
| Реклама |
| ||||||||
| По странам |
| ||||||||
| Критика |
| ||||||||
| Судебные дела |
| ||||||||
| Связанное |
| ||||||||
Эта страница в последний раз была отредактирована 25 сентября 2023 в 07:38.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.