«Дейзи» (Ромашка — англ. Daisy) — видеоролик с политической рекламой во время президентских выборов в США 1964 года, эксплуатирующий страх перед ядерной войной. Использовался командой Линдона Джонсона против его основного конкурента Барри Голдуотера.
В ходе предвыборной кампании правый республиканец Голдуотер высказывался в пользу применения ядерного оружия в различных конфликтных ситуациях, например, во время Вьетнамской войны. Он, в частности, рассматривал возможность использования ядерного оружия, чтобы выжечь часть джунглей во Вьетнаме и уничтожить инфраструктуру коммунистических партизан[1]. Голдуотер также допускал шутки вроде: «Сбросить атомные бомбы на мужской туалет в Кремле»[2]. Эти высказывания стали объектом критики со стороны Джонсона, представлявшего своего оппонента как опасного политика, который приведёт страну к ядерной конфронтации с СССР[3].
Ролик создали режиссёр Сид Майерс, автор рекламных текстов Стэн Ли и консультант Тони Шварц, в нём снялась трёхлетняя Моника Корзилиус[4].
Сюжет
По сюжету маленькая девочка стоит на лужайке и обрывает лепестки ромашки, слышно щебетание птиц. Она считает, сбиваясь и неправильно называя некоторые числа: «Один, два, три…». Когда она отрывает последний лепесток и досчитывает до десяти, зловещий мужской голос начинает обратный отсчёт: «Десять, девять, восемь…». Девочка испуганно поднимает голову, камера приближает её глаза, пока зрачки не заполняют весь экран. Мужской голос досчитывает до нуля, раздается звук взрыва и картинка сменяется поднимающимся огромным грибовидным облаком от ядерного взрыва. За кадром звучит решительный голос Джонсона: «На карту поставлено всё! Сделать мир, в котором смогут жить все дети божьи, или исчезнуть во тьме. Мы должны любить друг друга, или мы умрём!». Его сменяет голос диктора: «Голосуйте за президента Джонсона 3 ноября. Ставки слишком высоки, чтобы оставаться дома».
Оценки
Ролик показали ночью 7 сентября 1964 года на канале NBC, его увидели 50 млн зрителей[5]. Хотя имя Голдуотера ни разу не упоминалось, однако у зрителей сразу возникли ассоциации именно с ним[5]. В прессе того времени широко обсуждали этот ролик[6], республиканцы считали его неэтичным[7]. Из-за критики ролик сняли с эфира. Time называет его одним из самых эффективных политических рекламных роликов в истории[8].
Примечания
- ↑ Lyndon Johnson’s 'Daisy' ad, which changed the world of politics, turns 50. Дата обращения: 11 мая 2016. Архивировано 1 мая 2016 года.
- ↑ Brian McNair. An Introduction to Political Communication Архивная копия от 10 июня 2016 на Wayback Machine
- ↑ Brian Cogan, Tony Kelso. Encyclopedia of Politics, the Media, and Popular Culture Архивная копия от 10 июня 2016 на Wayback Machine
- ↑ A Grown 'Daisy Girl' Recalls Her Infamous Attack Ad. Дата обращения: 11 мая 2016. Архивировано 5 августа 2016 года.
- ↑ 1 2 Karen S. Johnson-Cartee, Gary Copeland.Negative Political Advertising: Coming of Age Архивная копия от 10 июня 2016 на Wayback Machine
- ↑ Frank W. Baker. Political Campaigns and Political Advertising Архивная копия от 10 июня 2016 на Wayback Machine
- ↑ Lynda Lee Kaid, Christina Holtz-Bacha. Encyclopedia of Political Communication Архивная копия от 10 июня 2016 на Wayback Machine
- ↑ Watch History’s Most Infamous Political Ads. Дата обращения: 11 мая 2016. Архивировано 23 июня 2016 года.
| |
| Президентство |
|
| Жизнь |
|
| Наследие и мемориалы |
|
| Выборы |
|
| Общественный имидж |
|
| Семья |
|
Эта страница в последний раз была отредактирована 4 августа 2022 в 19:52.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.