Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» — советский рекламный лозунг и агитационный плакат Наркомпищепрома СССР 1938 года, созданный художником А. А. Миллером. Тираж плаката — 50 тысяч экземпляров, он стал одним из самых известных советских плакатов^[1].

В 1930-е годы возросла требовательность советского народа к разнообразию и уровню еды^[2], а заместитель председателя СНК-Совета Министров СССР Анастас Микоян содействовал развитию советской рекламы. Как утверждает в своих мемуарах личный переводчик Сталина В. М. Бережков^[3]:

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пёстрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это всё идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

При появлении крабовых консерв в СССР изначально на них не было спроса^[1]. За слоган придумавший его поэт получил несколько тысяч рублей (что превышало месячную зарплату министра)^[4]. Посредством данного лозунга и плаката приучали советских жителей к новой и невиданной для них ранее еде — крабам^[5].

Плакаты висели в 1930—1940-х годах^[6] в различных магазинах^[7][8], реклама была и на крыше Политехнического музея^[9], на входе в сад «Аквариум»^[10] и других местах^{[11][12][13][14]}. Изначально слоган не помог^[15][16]. Когда народ понял, насколько вкусны крабы, они пропали с прилавков^[17].

В ряде источников слоган приписывается также и к 1950-м годам^[18][19].

В 1980-е годы слоган уже воспринимался только как воспоминание об прошедших сытых днях^[20]. Тогда же плакат был напечатан на обложке журнала «Огонёк». В 2015 году слоган попал на обложку журнала «Наука и жизнь»^[21]. Слоган впоследствии также попал в книги по рекламе^[22].

Плакат нарисовал художник-график, дизайнер, плакатист Александр Александрович Миллер (1901, Самара — 1950, Москва)^{[23][1][24][25]}. Он создал плакаты: «Белая ночь» (1937), «Лимонад не знает сезона. Он приятен и летом и зимой» (1937), «Пейте горячий бульон» (1937), «Томат паста-пюре. Продажа здесь» (1937), «Яблочный сидр. Игристый освежающий напиток. Приятен зимой и летом» (1937), «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» (1938), «Дальневосточные лососевые консервы» (1938), «Повидло яблочное» (1938) и так далее^[26].

Эта страница в последний раз была отредактирована 7 июня 2024 в 16:35.