Der Spiegel-Профиль

Der Spiegel-Профиль
Der Spiegel-Profil
Обложка первого номера
Специализация	деловой и аналитический журнал
Периодичность	еженедельно
Язык	русский
Главный редактор	Леонтьев, Михаил Владимирович
Страна	Украина
Издатель	компания «Профиль Медиа Групп»
История издания	с 2007 по май 2008
Дата основания	2007
Веб-сайт	odnako.org

Der Spiegel-Про́филь — ранее существовавший украинский деловой аналитический еженедельный журнал, учреждённый украинской компанией «Профиль Медиа Групп» под руководством российского медиаменеджера Евгения Додолева и телевизионного журналиста Михаила Леонтьева. Издание прекращено в 2008 году.

История

Стратегия

Финансировал журнал российский ИДР (Издательский дом Родионова). Планировалась экспансия этого концерна на Украине^[1], поскольку после переговоров с казахской компании «Медиахолдинг 31 канал»^[2], Додолев принял решение по продвижению брендов ИДР на постсоветском пространстве. В основе «киевской инициативы» ИДР были коммерческие прогнозы, а не политические (как полагали некоторые эксперты после того как было объявлено, что возглавит новый проект на Украине Леонтьев, известный своими радикальными взглядами).

Леонтьев и Додолев на церемонии «Обложка года» (декабрь 2008)

Выход ИДР со своим журналом на украинский печатный рынок стал едва ли не самым громким событием местной отрасли^[3]. Обложка премьерного номера (с украинским президентом) обсуждалась в киевской прессе и русскоязычной блогосфере; была выдвинута на звание лауреата российского конкурса «Обложка года-2008» в категории «Иностранное издание».

Проект был попыткой сделать по-настоящему пророссийское издание на Украине^[4], которое позиционировалось как своего рода альтернатива местной официозной печати. И экономический расчет издателей базировался именно на дефиците подобного издания.

По концепции это в большей степени политический еженедельник, близкий скорее к Newsweek, чем к тому «Профилю», к которому привык российский читатель,

— рассказывал Додолев накануне запуска издания^[5].

Конкуренты

Журнал выходил еженедельно на русском языке (первоначальным тиражом 30 тысяч экземпляров) в Киеве, Крыму и на Востоке Украине.

Штаб-квартира редакция находилась в Москве в качестве структурного подразделения журнала ИДР «Профиль», которым руководили Леонтьев (главный редактор) и Додолев (издатель). На Украине была сформирована корреспондентская сеть^[6], которой руководил украинский журналист Семён Уралов^[4]. Украинская команда, работавшая над «Der Spiegel-Профиль», насчитывала около дюжины журналистов.

Der Spiegel в названии украинского проекта — вынужденная мера. ИДР получил право издавать Der Spiegel в сентябре 2005 года. И как составная нового бренда надпись Der Spiegel обеспечивала законность товарного знака и позволяла избежать споров с основным конкурентом - украинским "Профилем".

В 2003 году украинский Издательский дом «Профит пресс», который возглавил бывший главный редактор газеты "Бизнес" Константин Донин, приобрёл право издавать российский «Профиль» на Украине. Первый номер украинского "Профиля" вышел в сентябре 2003 года. «К весне 2006 года проект вышел на текущую самоокупаемость»,— отмечал Александр Крамаренко, занимавший в то время должность главреда «Профиль-Украина»^[3]. Владельцы «Профит-пресс» Андрей Заика^[7] и Александр Морев^[8] стали конфликтовать с российским учредителем и в результате юридических войн остались собственниками журнала на Украине.

16 марта 2006 года произошла внезапная смена менеджерского состава в журнале «Профиль-Украина». Генеральным директором издательского дома "Профит пресс" вместо Константина Донина был назначен Максим Павленко, ранее возглавлявший проект "Кiевскiй телеграфъ", а до того работавший в Deutsche Presse-Agentur. Руководителем кардинально обновленного проекта «Профиль-Украина» вместо Александра Крамаренко стал писатель Дмитрий Быков^[9]^[10]^[11]. В журнал "Профиль-Украина" с подачи Максима Павленко перешли несколько ведущих журналистов "Кiевского телеграфа", в частности, Владимир Золоторев и экс-главный редактор издания Виктор Слезко^[12]^[13].

Ведущими авторами журнала были:Александр Анисимов, Дмитрий Выдрин, Константин Дорошенко, Михаил Веллер, Александр Кабаков, Михаил Успенский.

6 июля 2007 года издательский дом «Профит пресс» продал журнал «Профиль-Украина» холдингу «Главред медиа». Официально было объявлено, что сумма сделки составила 2 млн гривен. Новым руководителем проекта стала экс-пресс-секретарь Леонида Кучмы Алена Громницкая^[14]. После продажи журнала в интервью АМИ Новости-Украина Максим Павленко заявил, что "медиа-бизнес по-украински бесперспективен"^[15].

1 июля 2011 акционеры «Главред медиа» приняли решение закрыть журнал «Профиль», последний номер которого вышел 2 июля 2011 года^[16].

Среди других конкурентов новое издание видело местные журналы «Корреспондент» (KP Media), «Главред» («Главред-медиа») и «Фокус» («Украинский Медиа Холдинг»).

Консервация

Проект был законсервирован в мае 2008 года^[17]. Существует онлайн-версия под брендом «Однако». Команде удалось выпустить 28 номеров журнала, который, как утверждает Уралов, пользовались популярностью в Харькове, Одессе, Донецке и Крыму^[4].

Основной причиной провала эксперты считают назначение на должность главного редактора издания Михаила Леонтьева, который в 2006 году был объявлен persona non grata в Киеве^[3].

Евгений Додолев с такой оценкой не согласен, виня гиперинфляцию гривны и давление украинских властей на дистрибьюторов и потенциальных рекламодателей проекта. Не удалось использовать и синергетический эффект, поскольку остальные бренды ИДР на Украине оказались недоступны для компании-издателя.