Тинькофф Журнал

Тинькофф Журнал
Страна	Россия
Владелец	Тинькофф Банк
Главный редактор	Никита Юкович[вд]
Дата основания	2014
Адрес редакции	Россия, Москва, Головинское шоссе, д. 5а
Язык	русский
Главный офис	Москва, Россия
Веб-сайт	journal.tinkoff.ru (рус.)

«Тинькофф Журнал», или Т—Ж, — российское корпоративное онлайн-СМИ, основанное в 2014 году банком «Тинькофф» и посвящённое преимущественно финансовой тематике.

История

Издание было основано в конце 2014 года Александром Раем и Максимом Ильяховым, а первые материалы издания вышли в 2015 году^[1].

Изначально издание публиковало статьи о личных финансах и управлении ими, а также продвигало бренд банка «Тинькофф». Со временем оно превратилось в полноценное СМИ о финансах^[2].

В 2018 году издание изменило дизайн и навигацию сайта и расширило тематику материалов^[2].

Описание

Позиционируется как «самый большой в России журнал про деньги»^[1]. Ежемесячная аудитория превышает 10 млн человек^[3].

Издание публикует уникальные материалы, редакция выступает против цитирования чужих материалов и работы с представителями авторов^[4]. Издание финансируется банком «Тинькофф», публикует его рекламу и не имеет других рекламодателей^[5].

Журнал публикует комментарии экспертов. В 2020 году была запущена рубрика дискуссий с экспертами, в которой читатели задают вопросы экспертам^[6].

В издании имеются рубрики, наполняемые пользователями, такие как «Дневник трат»^[7]. По данным сайта, его сообщество составляет 3 миллиона человек. Сайт действует в российской юрисдикции и проводит премодерацию материалов на соответствие российскому законодательству^[5].

Содержание

Вместо деления на рубрики материалы делятся на потоки, которые делятся на подразделы. На основной странице сайта 10 потоков, всего их 22^[8], включая «Инвестиции», «Путешествия», «Эмиграция», «Бизнес», «Право», «Россия», «Образование и хобби», «Недвижимость», «Обезопасить себя и близких», «Как быть здоровым», «Потратить и сэкономить», «Как зарабатывать больше», «Берем под контроль свои финансы», «Семья и питомцы», «Автомобилистам», «Интерактив», «Сообщество Т-Ж»^[9]. Одна из основных тем — «Право и закон», тексты в которой зачастую носят инструктивный характер^[10].

Редакция «Тинькофф Журнала» разделяет материалы на три группы:

• длинные форматы, такие как мультимедийные лонгриды и аналитические статьи; первое время являлись единственным контентом, позднее остались контентным ядром издания, составляющим 30-40 % материалов; варианты — статьи о путешествиях, инструкции по сложным финансовым операциям, дневники трат и т. д.^[11];
• короткие форматы, такие как комментарии к экономическим новостям, «истерика» (разбор явления, ошибочно понятого общественностью), «сложные вопросы», «кул стори» (разбор постановлений Верховного суда России), «что делать» и т. д.^[9];
• мультимедийные форматы, такие как калькуляторы, тесты и шорты (карточки)^[9].

Главные редакторы

• 2014—2019: Максим Ильяхов
• 2019—н. в.: Никита Юкович

Литература

• Бондарь Ю. К. Тематическое своеобразие контента корпоративных онлайн-изданий на примере «Тинькофф-Журнал» (рус.) // Научный электронный журнал Меридиан. — 2021. — № 5. — С. 60—62.
• Жданова А. В. Технологии подачи контента в «Тинькофф-Журнале» (рус.) // Гуманитарный акцент. — 2022. — № 3. — С. 32—39.
• Жданова А. В. Геймификация как инструмент привлечения аудитории в корпоративных медиа // Международный научный журнал «Слово в науке». — 2022. — № Спецвыпуск. — С. 7—11.
• Князева А. В. Адаптация контента в формате Industry news под запросы молодежной аудитории (на примере медиапортала «Тинькофф-журнал») (рус.) // MediaОбразование: медиавключенность vs медиаизоляция. — 2021. — С. 321—326.
• Озерский А. В. Оценка репозиционирования корпоративного интернет-журнала на примере «Тинькофф-Журнал» (рус.) // Успехи гуманитарных наук. — 2022. — № 10. — С. 57—61.

Примечания

Ссылки

• journal.tinkoff.ru (рус.) — официальный сайт Тинькофф Журнал

Эта страница в последний раз была отредактирована 17 мая 2024 в 16:49.