Рекламный щит (также билбо́рд[1] от англ. billboard) — щит большого размера для размещения наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц и в других многолюдных местах. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.
История
Рекламные щиты появились в США в начале XX века и они были связаны с рекламой пены для бритья Аллена Оделла в Миннесоте.
К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения рекламных щитов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.
В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.
Место под конструкцию
Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований со службой городской рекламы, с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т. д. За размещение рекламного щита государство взимает налог.
Скандалы
Скандальную известность приобретают интерактивные рекламные щиты, на которых начинают демонстрировать порно (например, в Макати 22 марта 2018 года)[2].
Классификация
Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-сторонние, реже 4-сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V-образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).
Также у щита обычно две стороны:
- А — обращена к наблюдателю лицевой стороной (в случае, если рекламный щит расположен справа от дороги);
- Б — обращена к наблюдателю обратной стороной (в случае, если щит расположен слева или посередине дороги).
Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже.
Примечания
- ↑ «Билборд» Gramota.ru. Дата обращения: 29 июля 2022. Архивировано 17 сентября 2019 года.
- ↑ Порно на рекламном щите шокировало прохожих. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано 23 марта 2018 года.
Литература
- Биллборд. // Большая юридическая энциклопедия. — Книжный мир, 2010. — С. 67.
- Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама
Эта страница в последний раз была отредактирована 8 февраля 2023 в 17:00.
Обычно почти сразу, изредка в течении часа.